¿Quién había dicho que Google nunca necesitó publicitarse a la manera tradicional? La compañía de Mountain View ha lanzado su primera campaña televisiva, con un doble objetivo: dar a conocer su navegador Google Chrome, y experimentar con su nueva división de publicidad televisiva, Google TV Ads.
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El miércoles de la semana pasada, Pepsi y Springfield organizaron conjuntamente en plena calle Preciados de Madrid lo que podríamos denominar “una campaña de street-strip marketing”.
El mecanismo era el siguiente: presentar una lata (o una anilla) de la marca de refrescos otorgaba una descuento de 6 euros en cualquier compra realizada en la tienda de ropa. Y a su vez, la compra realizada daba derecho al consumidor a pedir a los modelos (8 en total, de ambos sexos) que se despojasen de una prenda.
No se ha dado a conocer qué tal funcionaron las ventas ese día, pero el resultado publicitario es obvio: una abigarrada multitud en la ya de por sí concurrida calle madrileña, una aparición en Telecinco –y en varios otros varios canales -, y multitud de menciones en blogs como éste.
La pregunta es: ¿Realmente funciona todavía algo tan primitivo como utilizar la imagen de un desnudo para estimular las ventas? Y que lo haga una compañía de refrescos pase, pero ¿no es un poco incoherente que lo haga una marca de ropa?
Fuente:
Diario El Mundo
Todos sabemos cómo funciona la publicidad contextual de Gmail: un robot analiza las palabras contenidas en nuestros mensajes, y Google nos muestra publicidad relacionada. Sin embargo, hay un caso excepcional en el que no se muestra ninguna publicidad…
“El mismo programa que se encarga de filtrar el correo masivo no solicitado (spam) se ocupa también de explorar los mensajes y completarlos con un anuncio adecuado al texto, tanto los redactados como los recibidos. Sólo hay pausas publicitarias o e-mails sin anuncios cuando el barrido del texto determina que el mensaje contiene información sobre una catástrofe o un acontecimiento trágico, como un accidente o una muerte. Quién sabe si algún día Google adjuntará un pésame en un correo electrónico que informe de la defunción de un amigo o un familiar; o un “que se mejore pronto” cuando alguien utilice el correo para anular una cita por motivos de salud; o incluso un “¡arriba ese animo!” si en el mensaje alguien se está desahogando a consecuencia de un mal de amores.”
Extraído de “El engaño Google”, de Gerald Reischl
Elpublicista.com nos brinda una entrevista con Claes Fornell, presidente y fundador de CFI Group, profesor en la Universidad de Michigan, y unos de los gurús más importantes del mundo del márketing.
“El consumidor cada vez tiene mayor información y puede elegir mejor a la hora de tomar decisiones. Cuando el comprador elige algo es porque ya está convencido. Y es que el vendedor tiene la misma información que el cliente. Desde el punto de vista de una revista de marketing es una gran oportunidad esta nueva situación porque da una mayor posibilidad de segmentar y dirigir las acciones con mucha más certeza.”
Puede leer la entrevista completa aquí.
Un estudio de IDC realizado durante el pasado año, reveló que el 43% de los usuarios de estas plataformas nunca visitaban las webs publicitadas en ellas, lo que supone una brecha del 50% con respecto al éxito de la publicidad en internet.
La propensión a efectuar compras online también era el doble en los tradicionales portales de internet que en las redes sociales en boga actualmente.
Sin embargo, otros estudios, como el recientemente publicado por TNS Media Intelligence, coinciden en señalar que el potencial de las redes sociales radicaba en la construcción de la imagen de marca, el acercamiento a los clientes y la fidelización de éstos.
La conocida cadena de comida rápida Kentucky Fried Chicken ha ofrecido al ayuntamiento de Chicago reparar los baches de sus carreteras, a cambio de que en este parcheado en el asfalto puedan pintar el lema “Re-freshed by KFC” (“remozado por KFC”).
Yahoo! Network y Netthink confirman de nuevo, mediante la campaña de BMW EfficientDynamics, la eficacia de la publicidad digital tanto en términos de recuerdo como de respuesta. El recuerdo publicitario en internet fue del 32% frente al 24% de la televisión (televisiones digitales), el 17% de la prensa y el 4% de radio.
Fuentes:
Un estudio publicado por The New York Times y realizado por Jupiter Research ha intentado medir, no la popularidad creciente y notable de los blogs, sino su influencia sobre los consumidores a la hora de hacer una compra.
El estudio, en el que se encuestó a 2,210 personas, concluye que el número de lectores de blogs creció de 2004 a 2008 en un 300%, lo que supone que el 47% de las personas que realizan compras por internet son hoy en día lectores asiduos de estas bitácoras. La mitad de los encuestados afirmaron que las consultas a los blogs resultaron útiles cuando estaban planteándose alguna compra, y el 52% especificaron haber recurrido a un blog inmediatamente antes de decidirse a adquirir algún producto.
“Esto es en lo que la gente confía cada vez más”, afirma Valerie Combs, vice presidente de comunicaciones de BuzzLogic, una compañía que analiza los medios sociales y que supervisó esta encuesta. “Lo que estamos viendo online es que la gente cree cada vez más en la opinión de sus iguales”. Los lectores de bitácoras también son más propensos a confiar en la publicidad de un blog que en una red social como Facebook; un 25% en el primer caso frente a un 19% en el segundo.
En estos primeros meses del año se sigue haciendo balance sobre el crecimiento experimentado por la publicidad online a lo largo de 2008. Nuevos datos estiman la inversión publicitaria en este campo en unos 610 millones de euros, el 8,6% del total del mercado.
Los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 324,44 millones de euros en 2008 (53,18% del total de la inversión), mientras que los formatos gráficos acapararon 285,6 millones de euros (46,82%). Ambos formatos registraron crecimientos del 36,45% y del 16,74%, respectivamente, en relación con el año 2007.
Los sectores que recibieron una mayor inversión en medios interactivos durante el año 2008 fueron Transportes, Viajes y Turismo, seguidos de Telecomunicaciones, Finanzas, Automoción y Medios de Comunicación.
Una situación muy habitual en el mundo de internet es que una idea puede convertirse en un gran éxito entre los usuarios y, aun con ello, no resultar un negocio rentable. Pocos en España hemos oído hablar de Hulu, un sistema de vídeos online que, aunque menos conocido que el popular Youtube, es probable que en el presente año supere a éste en cuanto a ingresos, a pesar de que de momento sólo emite dentro de los Estados Unidos.
El siguiente texto es un extracto de un artículo más largo escrito por César Pérez Carballada para Marketísimo que reproducimos aquí con autorización de su autor.
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