Tras haber cerrado el último trimestre del 2008 con una caída en inversión publicitaria de más del 11%, las previsiones de una bajada similar a lo largo de 2009 parecen estar cumpliéndose. La publicidad en móviles, Internet y redes sociales son los únicos sectores donde se espera cierto crecimiento.

Según el estudio realizado por Zenit Media, la caída podría alcanzar este año el 11,4%, disminuyendo la inversión total esperada a unos 6500 millones de euros. Algo comprensible si tenemos en cuenta el aumento del paro y el descenso del consumo, que en algunos sectores, como el automovilístico, ha llegado a suponer una caída del 49% de las ventas.

Tan sólo se mantienen positivas las previsiones para internet, que podría aumentar un 16,9%, y la inversión en canales temáticos de televisión, que se espera que crezcan en un 4,6%. Pero en ambos casos, y a pesar de ser porcentajes positivos, son previsiones bastante peores de las que la que se efectuaban hace unos meses.

La una excepción es respecto a las redes sociales, el gran fenómeno emergente de internet este año. Aunque la explotación publicitaria de éstas es aún muy incipiente (apenas se estiman 4 millones de euros de inversión para 2009), su constante crecimiento obliga a revisar permanente las estimaciones, corrigiéndolas al alza.

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